Sport & Luxury - In the same Team !
Sportswear, Streetwear, Lifestyle, Welness, Athleisure, Sportcouture… qui dit mieux ?
Les mots s’assemblent et se ressemblent pour exprimer un style de vie proche de ce qu’on appellerait « décontracté ». La recherche d’un confort chic, sans avoir à porter un costume trois pièces, ou d'une allure élégante, sans avoir à porter des talons de 12 cm.
Les valeurs du sport et de l’élégance exprimées par une tradition française de la couture, font parties de l'ADN du studio Claire Dartigues. Essayons ensemble d'y voir plus Clair(e) !
Photo: Robe Couture - Claire Dartigues
Sportswear, Streetwear, Lifestyle, Welness, Athleisure, Sportcouture… Who says more? Many words to express a lifestyle close to what we would call "casual chic", the search for chic comfort without having to wear a three-piece suit or an elegant look without having to wear 12 cm heels. Let's try to better understand !
Un peu d’histoire….
La pratique du sport au temps Victorien était considérée comme un luxe que seule la classe aisée pouvait aborder avec grâce, comme un simple divertissement à côté d’activité relevant de la préparation militaire, comme l’escrime, le tir ou bien l’équitation.
Au début du XXe siècle, le sport prend rapidement place au sein des maisons de Couture, qui proposeront des tenues adéquates à chaque pratique.
The practice of sport in the Victorian era was regarded as a luxury which only the upper class could approach with grace, as a simple entertainment alongside activities relating to military preparation such as fencing, shooting or horse riding. At the start of the 20th century, sport quickly took a place in Couture houses, which offered outfits suitable for its practice.
Après la seconde guerre mondiale, de nouvelles matières innovantes arrivent, les stations balnéaires ouvrent, les femmes s’habillent de manière plus décontractée.
Le style sport et chic s'impose naturellement. Les jupes à plis, polo et cardigans défileront sur les courts de tennis d’hôtel de Luxe.
Des les années 80, les grandes marques de luxe ré-inventent leurs tenues de sport en suivant les influences américaines, inspiration gym et danse, à la Dirty Dancing et Flash Dance. Le jogging devient une pièce cool
et chic !
Photo: Chanel Archive Espagne
After the Second World War, we had the arrival of new innovative fabrics, seaside resorts opened in France, women would have to dress more casually. The sporty and chic style will naturally prevail. Pleated skirts, polo shirts and cardigans will parade on the luxury hotel tennis courts. From the 80s, Luxury brands will re-invent their sportswear by following the American influences of the imagination of the gym and the dance from Dirty Dancing to Flash Dance, jogging becomes a cool and chic piece to wear !
Les codes du Luxe décryptés par l'univers du sport...
Trois sports, Un sponsor ....
Certains sports comme le golf, le polo, la voile ou la formule 1 ont toujours été proches des codes du luxes, notamment par leurs nécessités de se fournir en équipement onéreux.
Ils ont longtemps été la cible de marques de luxes comme Rolex, sponsor majoritaire de nombreux des événements sportifs reliés à ces sports.
Three different sports, One sponsor .... Sports such as golf, polo, sailing or Formula 1 have always been close to the codes of luxury, in particular by their need to purchase expensive equipment. They have long been the target of luxury brands such as Rolex, the majority sponsor of many sporting events related to these sports.
Aujourd’hui, le luxe a investi toutes les disciplines, et au-delà d’une pratique sportive, c’est un style de vie qu’il promeut : casser les codes, conquérir de nouveaux marchés, renouveler ses influences et sans cesse se réinventer.
Today luxury has taken over all disciplines and beyond a sporting practice, it is a lifestyle that it promotes: breaking codes, conquering new markets, renewing its influences and constantly reinventing itself.
Photo: C-Shirt et Gilet Couture Claire Dartigues, portés par Adrien Tesson, champion de Patinage artistique, photographié par Axel Roumy
Quand le luxe s'inspire du sport....
Hermès nous offre les codes du monde de l’équitation dans une vie quotidiennement luxueuse. De la maroquinerie à l'accessoire de mode, en passant par l'art de la table et le mobilier. L’univers de l’équitation n’est plus une question de sport mais de style de vie, qui vous fournit une reconnaissance sociale, sans avoir à vivre aux côtés des équidés.
Hermès offers us the codes of the horse riding world in a luxurious everyday life. From leather goods to fashion accessories, and home furnitures. The world of horseback riding is no longer a question of sport but Lifestyle, which gives you a certain social recognition, without having to spent time in horse clubs !
Photo: Campage Hermès 2020
Ainsi, en 2021, dans une réflexion innovante et mode, Hermès lance sa collection FIT, inspirée du sport à la maison tout en gardant sa touche chic qu'on lui connaît.
Appel à ceux qui ont déjà leur cerceaux : ils ne vous manque plus que la tenue !
Thus, in 2021, in an innovative and fashionable reflection, Hermès is launching its FIT collection, to wear sports-inspired clothing at home, while keeping the chic touch that we appreciate so much! For those who already have their hoops, all you need is the outfit!
Il y a également l’exemple de Repetto qui a intégré les codes du ballet classique et notamment de la ballerine dans notre quotidien. Que l’on maitrise le pas de bourré ou non, nous pouvons tout de même nous offrir une paire ou robe de ballerine !
There is also the example of Repetto who has integrated the codes of classical ballet and in particular the ballerina in our daily life, whether we have mastered the step ball change or not, we can still afford a pair or dress of ballerina!
Cette campagne de publicité de 2014, met en scène la Danseuse Etoile de l’Opéra de Paris Dorothée Gilbert dans un jeu de miroir entre la danse et la « Garde-Robe » Repetto.
On retrouve alors les pièces iconiques de la marque, une collection toujours inspirée du vestiaire de la danseuse, dans une atmosphère douce et légère.
In this 2014 advertising campaign, which features the Etoile Dancer of the Paris Opera Dorothée Gilbert in a mirror game between dance and the Repetto "Wardrobe". We find the iconic pieces of the brand, a collection always inspired by the dancer's wardrobe in a soft and light atmosphere.
Photo: Campagne 2017 Lacoste avec Novak Djokovic
Enfin, nous retrouvons ce parallélisme entre sport et luxe, avec l'iconique Lacoste et son crocodile, qui compare la vie a un sport magnifique "Life is a beautiful sport". Créée en 1933 pour mettre en valeur l'univers du tennis, la marque s'est imposée dans le monde de la mode, du luxe et d'une sous-culture mélangeant des codes dont nous parlerons prochainement.
We find this parallel between sport and luxury, with the iconic Lacoste and its crocodile, which compares life to a magnificent sport "Life is a beautiful sport". Created in 1933 to highlight the world of tennis, the brand has established itself in the world of fashion, luxury and a subculture mixing the codes of which we will speak shortly.